TikTok将于8月在美国推出电商业务

发布日期：2023-07-28 作者：来源：澎湃新闻 ∙ 全球速报点击：

短视频平台TikTok将在美国推出新的电子商务业务，向消费者销售中国商品。

据《华尔街日报》7月26日报道，知情人士表示，TikTok将于8月初在美国推出该计划。

与亚马逊的“Sold by Amazon”销售托管计划类似，TikTok将为中国的商家储存和运输商品，包括服装、电子产品和厨房用具等。TikTok还将处理营销、交易、物流和售后服务。

TikTok正打造一个类似亚马逊的购物页面，名为“TikTok电商购物中心”（TikTok Shop Shopping Center），将用户可浏览和购买商品的不同渠道整合在一个页面上。用户既可以查看通过TikTok计划销售的商品，也可以查看直接由外部零售商销售的商品。

报道称，TikTok涉足这种新电商模式，目的是扩展其卖家生态系统，以便从旗下高人气视频应用赚更多钱，并在广告销售之外实现多元化。在TikTok采取这一举措之前，拼多多旗下Temu以及快时尚零售商希音异军突起，而TikTok进军美国电商领域可能给亚马逊公司带来又一个考验。

TikTok电商部门TikTok Shop的发言人说，该部门将继续把激励本地企业在该平台上发展业务作为重中之重。

自去年以来，包括Temu、阿里巴巴旗下全球速卖通(AliExpress)以及新加坡冬海集团旗下Shopee在内，多家电商平台在世界各地推出了类似的项目。

“今年的电商格局简单来说就是，所有平台都在采用这种新模式，”TikTok一位不具名的商户经理对上周参加在线推介的数百名观众说。

知情人士说，随着国际结算和物流系统的建立，TikTok还计划将来向中国以外的制造商和商户开放该新项目。

分析人士称，TikTok在美国推出电商业务之举可能会加剧其本已面临的来自监管机构和竞争对手的压力。拜登政府已表示，TikTok需要出售美国业务，否则将被封禁，理由是担心中国可能获取美国用户数据。对此，TikTok已多次否认收到中国政府要求提供用户数据的请求，并表示，即便收到此类请求，该平台也不会回应。

曾在阿里巴巴工作过的科技业分析师杨方曦说，这对TikTok而言是一场硬仗，因为不仅竞争激烈，而且如果电商业务真的做好了，面临的挑战也会更大。

有分析人士表示，TikTok还面临着实际操作方面的挑战，因为开展零售业务需要不同于社交平台的专业知识、人才和商业思维。TikTok将需要在仓储、供应链管理和售后服务方面投入大量资金。